文旅“火出圈” 厦门因何出彩？

　　客观来说，当下的大黄山以休闲度假为主导的产业结构还在形成中

　　大黄山将更有料、有趣、有型、有范，给“注意力经济”增添生动的注脚

　　6月17日，“你好，大黄山”黄山文化和旅游推介会在英国布里斯托举办；6月19日，大黄山建设重点项目现场调度会在宣城召开；6月20日下午，大黄山高端商务会奖基地推介活动在上海举办；6月21日，“跨越山海、活力地方”·RCEP成员国友城文旅教育合作对话会在黄山召开……

　　进入6月，大黄山建设如同当下的气温，一浪高过一浪，呈现出省市联动、四市协同、内引外联的生动场景，“烟雨大黄山、心灵休憩地”的品牌进一步彰显，文旅产业进一步转型升级。

　　今年端午节假期，大黄山旅游成绩单可圈可点：90家4A级以上景区接待游客76.8万人次，门票收入2797万元，均同比增长60%以上。

　　观光游升级休闲游

　　传统景区向度假区转型

　　说起大黄山，许多人首先想到的是黄山、九华山、天柱山，印象中的产业模式多为观光旅游。

　　其实，大黄山除了名山，还有大江名湖、名城古村。这里是安徽旅游资源种类多、密度大、品位高的区域，集聚了227个A级景区、447个中国历史文化名村或中国传统村落，是全国8个A级景区集聚区和全国11个民宿群带之一。

　　在安徽乃至全国，大黄山全域旅游发展起步较早、基础较好，多元化的旅游供给和产业体系初具规模，并最早探索重点景区带动，推动观光旅游向休闲度假转变。

　　近年来，随着市场消费需求的不断升级，越来越多的城市居民开始追求高舒适度的休闲度假体验，以缓解快节奏生活带来的身心压力，旅游观念从“到此一游”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。

　　如果说，当下旅游市场的变化和旅游方式的转变，倒逼大黄山的传统旅游景区加快转型升级；那么，世界级休闲度假康养旅游目的地建设的定位和目标，推动着大黄山文旅产业进行系统性的理念更新、产品创新和场景焕新。

　　在黄山市徽州区西溪南，这个不收费景区今年仅125天就接待游客60万人次，超过去年全年游客接待量，其中“五一”假期平均每天接待游客约3万人次。在宣城市泾县的“皖南川藏线”，大村竹蜻蜓美学营地等一批网红打卡点也是吸引游客无数，成为皖南乡村休闲度假新品牌。

　　休闲度假具有回头率高、停留时间长、消费水平高等特点，弥补了观光旅游的短板。大黄山区域一批不收费或小众景点、时尚业态和新潮场景的出圈，让同一区域内原本自带流量的众多老牌景区坐不住了。

　　5月29日，“大黄山景区高质量发展联盟”成立，吸引了大黄山区域首批40多家景区和相关文旅企业参与，携手开启提升供给水平和服务质量的求新求变新征程。

　　变的不仅是思路，还有打法。

　　今年3月，九华山脚下凭空冒出了一个“傩仙镇”，这个文旅主题街区融汇传统傩文化和徽派建筑，推出民宿休闲、文化展示、民俗展演、NPC氛围商业体验、活动市集等业态，仅“五一”假期就接待游客4.26万人次。

　　6月11日，文化和旅游部发布公告，黟县国际乡村旅游度假区作为全省唯一代表，入选新一批国家级旅游度假区。

　　从古村落、古民居旅游起步的黟县，多年来坚持“古村落+新民宿”双轮驱动发展模式，一直在思考如何把游客引进来、变“流量”为“留量”，一直在探索如何创新业态、焕新场景，让全域变身主客共享、近悦远来的“国际乡村会客厅”。

　　如今，休闲度假、生态康养、体育赛事、文化创意、写生研学、影视摄影、精品民宿等业态在黟县遍地开花，以宏村乡村旅游产业园、西递遗产小镇、古黟漫居小城、关麓书香小镇等为代表的休闲度假集聚区，呈现出“和而不同”的乡村旅游新格局。

　　从池州“傩仙镇”文旅体验新场景的崭露头角，到黟县国际乡村旅游度假区的成功创建，既是传统景区到旅游度假区的思维升级，也是由点及面的规模扩展和产品焕新。在大黄山建设推进中，旅游度假区大有可为、前景广阔。

　　数据表明：截至今年5月，全国共有1.57万家A级旅游景区、339家5A级旅游景区，但仅有700余家旅游度假区，其中国家级旅游度假区85家。

　　流量变“留量”

　　大黄山成为一种生活方式

　　作为我国著名的自然奇观，黄山长期以来都是中国人最向往的旅游胜地之一。大多数中国人心中或多或少都怀揣着一个被云海松涛、飞瀑流泉、灰墙黛瓦所环绕的“黄山梦”。然而，比起走马观花式的匆匆一瞥，真正流连于大黄山区域的人，更能领略到这里的独特魅力——一种世外桃源般的生活方式。

　　一千个人踏上旅途，便会有一千个不同的理由。比起去丽江追求诗意的生活，去西藏探寻精神的崇高，在大黄山的怀抱中，人们也可以感受到那份与世无争的超脱、被自然美景所包围的宁静，以及乡村淳朴的风土人情。大黄山，无疑是一种休闲度假生活方式的代名词。

　　然而，与发达旅游地区相比，大黄山多数景区尚未完全跳出“门票经济”“床板经济”的发展阶段，仍处于由观光旅游向休闲度假的过渡阶段，存在观光旅游比重过大、产业链条较短、门票经济特征明显、经济效益不够高等问题，过度依赖接待量来拉动旅游经济。

　　客观来说，当下的大黄山以休闲度假为主导的产业结构还在形成中，不乏亮点，趋势已现。

　　在黄山东麓，东黄山国际休闲度假区正在打造黄山脚下的现代农旅综合体，提供团队户外拓展、研学、古道徒步、露营等多种户外活动。未来，这里将成为集体验、休闲、度假、康养等于一体的国际旅游目的地。

　　观光旅游时代，核心吸引力是景观，但随着休闲旅游时代的到来，集聚在旅游产品之上的业态，才能吸引游客的综合消费。

　　在不缺“市井”缺“乡愁”、不缺“打卡”缺“深度”的当下，休闲旅游的核心吸引力应涵盖两个方面：一是景观吸引力，二是业态吸引力，两者互为补充、缺一不可。

　　目前看来，大黄山地区风景如画、历史悠久，具有得天独厚的景观吸引力。另外，休闲度假设施建设、产品开发、体系设计和推广等方面，虽然还处于初级阶段，但可塑性、创新性较强，呈现出较好的成长性，发展潜力和空间无限。

　　“不作徽州梦，空吟楚水边。”诗意徽州，自古便是中国人的田园之梦，是一种自由和返璞归真生活方式的象征。乡村休闲度假，理应成为大黄山休闲度假的一张亮眼名片，为游客带来尽情享受生活美好的乡村生活方式。

　 乡村“微度假”

　　后旅游时代的核心驱动

　　安徽南部的群山之中，分布着中国数量最多、保存完整的古村落群，烟雨蒙蒙，充满诗情画意。如果说黄山呈现了中国人心中的山川之美，皖南乡村则为乡村审美范式提供了最理想的样本。

　　目前，中国旅游已步入后旅游业时期，乡村“微度假”已成为城市游客的新兴度假方式。统计显示，我国乡村旅游已经稳稳占据国内旅游总人次的半壁江山。对城市游客而言，乡村最大的吸引力就在于休闲。今年清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。

　　大黄山独特价值的主要载体是乡村。皖南乡村不仅美在历史、美在建筑，更美在一种自然淳朴、世外桃源般的乡村休闲生活方式。而这，恰好切合了当下消费者追捧的深度休闲的旅行方式。

　　大黄山涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28 个县区。其中，既有宏村、西递等闻名遐迩的古村落，也有碧山、丰梧等文艺新村，还有月亮湾、西津野渡等生态湿地。对大黄山休闲度假转型升级来说，无论是文化印象还是产品体验，乡村旅游都有成为核心驱动的优势。

　　在大黄山，每个乡村都是一个微型度假旅游区。去一处心仪已久的乡村民宿、选一座空旷的高山营地看星星等体验，正逐渐成为越来越多的人选择旅行的首选。

　　大黄山乡村旅游持续升温，与其自身独特的资源禀赋相关。可以说，这是一场乡村生活之旅，更是一场精神原乡之旅。与主打名山大川的大景区不同，乡村风貌千村千面、原汁原味。

　　黄山巅峰旅游研究中心主任盛学峰认为，乡村旅游的主要吸引力在于休闲度假。乡村旅游与景区旅游相比，其风景不具备唯一性、独特性和垄断性，更多的是区别于城市的一种自然风光、田园风光和村落建筑风貌，以及慢节奏休闲的生活方式。另外，乡村休闲度假产业融合文化、旅游和农业等多个领域，集成观光采摘、农事体验、科普研学、乡村夜经济等成为典型的乡村休闲产业组合，为乡村旅游的发展提供了新的机遇，也成为促进乡村振兴的重要引擎、重要途径和重要力量。

　　在黄山市，黟县宏村镇域见秀里国际旅游度假区依托田园、村落、山水、文化等本地资源，引入高奢酒店、健康怡养、野奢探险等创新业态，让乡村生活美学与旅居度假完美融合，成为游客心中一站式身心度假的目的地。

　　在池州市，青阳县朱备镇将军村以“户外天堂”为主题定位，依托森林氧吧自然资源，因地制宜开发户外运动、农业旅游、探险旅游、露营度假等多种旅游产品，推出蹴鞠、投壶、帐篷涂鸦、身体彩绘、植物拓印、星空音乐会等系列游园活动，为游客带来了丰富的乡村体验，成为众多“驴友”的户外天堂。

　　在安庆市，宜秀菜子湖树蛙部落度假区依托狮岭传统村落，建成集主题文化体验、乡野休闲娱乐、乡村双创孵化、自然教育、高端野奢度假于一体的精品度假综合体，打造野奢度假IP。

　　在宣城市，月亮湾依托自然湿地，形成湾区休闲旅游片区产业，新民宿集群正不断形成，新业态集群快速落位，漂流、登山、徒步、滑翔伞等丰富体验，打响了“嗨玩月亮湾，野趣不一般，皖南川藏线，缘来在泾县”的品牌。

　　大黄山诸多乡村休闲度假的成功案例，让大的度假片区组团规模化、度假旅游集聚区生态建设成为可能。

　　城镇、景区、乡村

　　休闲度假的三维空间

　　放眼休闲度假的大趋势，景区度假区是主要载体，各地都是将多种内容、多种体验融入集群，以项目为载体，通过功能的差异化发展，在景区度假区内形成产业集群，实现规模经济。

　　大黄山知名景区多为山岳景区，发展休闲度假产业空间有限，利用城镇、乡村的空间，打造集自然景观、人文体验、休闲设施、服务配套于一体的休闲度假片区组团更切实际，可以为游客提供有别于景区、更多元的休闲方式和体验场景。

　　因此，大黄山发展休闲度假产业，不单纯是传统景区增加一些休闲设施和服务项目，更需要从整体上进行规划和设计，拥抱大黄山定位，同步推进旅游景区与旅游度假区转型升级，综合利用城镇、景区、乡村三维空间，最大化地利用土地等自然资源，让区域内的基础设施等得到充分利用，进而打造世界知名、国内一流的休闲度假目的地。

　　今年3月，大黄山建设推进会在黄山市召开，建立“重点建设片区+重点产业+重点项目”推进机制，实现资源的集聚效应和片区组团的协同发展，通过旅游供给侧结构性改革拓宽文旅消费新空间，提升大黄山核心竞争力。

　　黄山市聚焦环黄山、环齐云山、环牯牛降、环太平湖、新安江诗画长廊、徽州古城和大灵山旅游度假区等片区，加快建设一批高品质旅游景区度假区，构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，增强产品竞争力、产业融合力、项目带动力、服务支撑力、品牌传播力。

　　池州市聚力打造环九华山、池州主城区、沿秋浦河、环升金湖四大片区，坚持内涵式开发、集约式利用，实施大策划、大招商、大项目、大营销、大服务五大行动，加快培育发展新质生产力，实现生态价值、文化价值、经济价值有机统一。

　　安庆市围绕打造长江休闲度假地及古城等四个增长极，抓片区聚产业，启动微短剧产业生态友好之城、两黄融合基地、汽车文化基地、运动赛事基地、康养度假基地、数字游民基地“一城五基地”建设，以“抓一片、成一片”的节奏串珠成链、以点带面，形成产业集群。

　　宣城市围绕融入上海大都市圈以及北黄山、东黄山、南黄山组团，构建长三角生态绿色康养产业发展轴，打造以文房四宝为重点的研学和文化创意廊道，建设长三角体育旅游精品目的地，共建“一轴一廊一地一区”徽文化体验区，打造点上有风韵、线上有风光、面上有风景的“宣纸上的山水画卷”。

　　根据大黄山建设重点项目现场调度会的最新资料，今年梳理大黄山建设重点项目50个，总投资1038.4亿元，年内计划投资112.9亿元，其中休闲度假类项目16个，总投资206亿元，到5月底已开工14个，完成投资11.3亿元；今年谋划大黄山重点招商引资项目100个，总投资1778亿元，其中休闲度假类项目53个，总投资1097亿元，到5月底签约项目12个，签约金额259.1亿元。

　　休闲度假是一种生活方式，也是大黄山呈现给世人的一帧最美的时光留影。随着大黄山建设的纵深推进，大黄山将更有料、有趣、有型、有范，给“注意力经济”增添生动的注脚。

　　大黄山，明天更美好。（记者 吴江海 黄伟）